Tijdens de New Financial Day komen circa 200 financieel adviseurs naar de vesting om met elkaar van gedachten te wisselen over de weg naar een gezonde en gerespecteerde financiële wereld. Deze zogenoemde ambassadeurs van een nieuwe financiële wereld zijn (betalend) lid van het internetplatform New Financial Forum, dat positieve krachten in de financiële sector wil bundelen en zichtbaar maken.

Een van de Heusdenaren die hun pand ter beschikking stelden is astrologe Wilma van den Hurk. Ze bewoont het historische pand De Smidse. "Ik voorzie dat als mensen geprikkeld worden tot een frisse kijk op financiën, dit zich als een olievlek zal verspreiden", is haar motivatie tot deelname.