De ambities van Van Gogh Homeland Experience zijn groot. Het project probeert een toeristentrekker te worden van het formaat Efteling of Beekse Bergen. Met als doel dat Brabant een ‘volwaardige plek’ inneemt op de lijst met internationale bestemmingen voor liefhebbers van de wereldberoemde in Brabant geboren schilder. De omgeving speelt een belangrijke rol in zijn werk en helpt de plannen voor de Homeland Experience, zo luidt de stellige overtuiging van de initiatiefnemers.

De bijdrage van twee ton is bedoeld om het project verder vorm te geven en te onderzoeken op haalbaarheid. Door geld in de Homeland Experience te steken, wil Brabant zich nog steviger op de kaart zetten als internationale Van Gogh-bestemming. Bovendien sluit het project goed aan op het bestaande aanbod, stelt het provinciebestuur. Dat doelt onder meer op de schilderijen in het Noordbrabants Museum in Den Bosch, het Van GoghHuis in zijn geboorteplaats Zundert en de Van Gogh Kerk in Etten-Leur.

De Homeland Experience wil ‘een bijzondere beleving’ bieden aan de hand van ‘iconische landmarks’ in Brabant. In normale taal: bij elkaar brengen wat er al is en daar nog een schepje bovenop doen. Hoe? Daar denkt House of Leisures nu over na, als Oisterwijks instituut in de vrijetijdsindustrie. Op de website staat dat Midpoint Brabant, Libéma, De Efteling, Breda University of Applied Sciences (BUAS) samen met House of Leisure aan de wieg staan van het project.