De prijs, een initiatief van het Will en Jan van Hoof Fonds en Het Noordbrabants Museum, wordt sinds enkele jaren uitgereikt aan een Brabantse kunstenaar met bewezen talent en is naast een blijk van waardering ook bedoelt als stimulans. Michaël de Kok, opgegroeid in een kunstenaarsfamilie, krijgt de opdracht om binnen nu en maximaal een jaar een kunstwerk voor het museum te maken. Dat wordt toegevoegd aan de collectie.

Voor de prijs heeft Het Noordbrabants Museum drie kunstwerken geselecteerd, die een goed overzicht geven van De Koks werk. Deze werken zijn vanaf vrijdag 26 november te bewonderen, aangevuld met nog vijf andere werken van de Tilburgse kunstenaar. 

De Kok kent veel waardering in België, maar exposeerde ook in New York. In zijn werk staat het landschap centraal. Hij schildert het landschap op basis van zijn eigen herinneringen.  

Stijn Smeulders, gedeputeerde Cultuur van de provincie Noord-Brabant, heeft de prijs donderdagmiddag aan de Tilburger overhandigd. De Kok: ,,Ik was enigszins verrast toen men over de prijs begon. Ik had er nog nooit van gehoord en heb 's avonds toch maar even op Google gekeken. Toen kwam het besef van de waarde van deze prijs.’’

Eerdere winnaars van de Will en Jan van Hoof Kunstprijs zijn Eelco Brand (Breda), L.J.A.D. (Bert) Creyghton (Haaren) en Margriet Luyten (Den Bosch).