Hema profileert zich in het buitenland als Hema Amsterdam. Het bedrijf opende woensdag een eerste flagshipstore in Dubai.
Volledig scherm
PREMIUM
Hema profileert zich in het buitenland als Hema Amsterdam. Het bedrijf opende woensdag een eerste flagshipstore in Dubai. © ANP

Hoe Hema in Dubai (zonder worst) bouwt aan een wereldmerk

Wat doet een op en top Nederlandse winkel als Hema in Dubai? ,,Bouwen aan een wereldmerk’’, luidt het antwoord van topman Tjeerd Jegen. De opening van een Hema in een van de grootste winkelcentra (malls) van het Arabische Emiraat Dubai is voor de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (Hema) de springplank naar de Aziatische markt.