Genomineerde producten voor het Gouden Windei 2022 © Foodwatch

Jumbo, Dirk en Kellogg's: deze drie maken kans op prijs voor meest misleidende producten

Koken & EtenWelke voedselproducent gebruikt de meest misleidende truc om consumenten op het verkeerde been te zetten? Eerder wonnen groentensnoep van Nicolette van Dam en maisbrood van Jumbo, dit jaar heeft Foodwatch drie nieuwe kanshebbers geselecteerd.

Ellen den Hollander 22-11-22, 07:00 Laatste update: 22-11-22, 07:38

Consumenten misleiden is niet alleen bloedirritant, het is bij wet verboden. Toch zetten veel producten in de winkel de klant op het verkeerde been. Om die reden begon Foodwatch dertien jaar geleden met het Gouden Windei. Ook dit jaar kunnen consumenten stemmen op de misleidendste producten.

Foodwatch heeft drie producten genomineerd. De voedselwaakhond, zoals Foodwatch zichzelf noemt, kiest enkele producten uit de honderden tips die jaarlijks binnenkomen. Het gaat om fabrikanten die het 'veel te bont maken’.

De drie misleidendste marketingtrucs van 2022:

1) Een hele reeks Jumbo Ice Teas. De theesoorten hebben namen als Inner Beauty, Good Energy en Feel Immune. Het gaat helaas voornamelijk om suikerwater met wat toegevoegde vitamines, dat wordt verkocht alsof het goed voor je huid, haren en nagels zou zijn, meldt Foodwatch.

2) De Ambachtelijke Salade Oma’s Aardappel-Scharrelei is kwaliteitskul, vindt de organisator van het Gouden Windei. De naam suggereert een ambachtelijk product, wat in de realiteit vol zit met industriële ingrediënten, zoals conserveermiddelen en zoetstoffen.

3) Dit jaar kwamen veel klachten binnen over het fenomeen ‘krimpflatie’. Daarom is Kellogg’s All-Bran Fruit’n Fibre genomineerd. De inhoud van het pak, dat er hetzelfde uitziet van de voorkant, is met een kwart verkleind, terwijl de prijs maar licht daalde. De prijs per kilo steeg daardoor flink.

Wij gaan veelvuldig naar de Reclame Code Commissie, maar er zijn zoveel producten die met marketingtrucjes en leugens op de markt verschijnen
Nicole van Gemert, Foodwatch

Er was nog een vierde genomineerde in de race. Maar de maker van dat product koos eieren voor zijn geld en paste de verpakking vlug aan. Dat gebeurde net voor de bekendmaking van de nominaties. Het ging om gembersiroop van Toko Lien. ,,Siroop zonder gember", zegt Nicole van Gemert, directeur van Foodwatch spottend. Nu is de naam veranderd in siroop met gembersmaak. ,,Dat mag wel. We zien steeds vaker dat producten gauw hun verpakking veranderen.”

‘Reclame Code Commissie reageert alleen op klachten’

De verkiezing is nog steeds nodig, zo blijkt uit de woorden van Van Gemert. ,,Misleiding is verboden in de wet. En in de Europese regelgeving is aangegeven dat misleiden niet mag, maar er staat niet wat dan niet mag en wat wel. Bovendien is er geen handhaving op de regels. Fabrikanten hebben daardoor nu vrij spel. We merken wel dat er een preventieve werking van de verkiezing uit gaat.”

Het is niet goed dat er geen handhaving is op de weg, vindt Van Gemert. ,,Wij gaan veelvuldig naar de Reclame Code Commissie, maar die reageert alleen op klachten. Dan pas komt de commissie in actie. Maar er zijn zoveel producten die met marketingtrucjes en leugens op de markt verschijnen.”

Vandaag begint het stemmen op het misleidendste product op de site goudenwindei.nl. Het product dat de meeste publieksstemmen krijgt, wint Het Gouden Windei. ,,De prijs die niemand wil", weet Van Gemert.