MSD, met productielocaties in Oss, Boxmeer en De Bilt, hoopt dat de beren na afloop van de wedstrijd worden gekocht door de fans van Heerenveen, die door de coronamaatregelen thuis op de bank zitten. De opbrengsten gaan naar KiKa, dat door diezelfde maatregelen ook getroffen is en veel minder inkomsten heeft dan andere jaren. 

Geneesmiddelenbedrijf MSD is al vijftien jaar partner van KiKa, dat op zijn beurt een warme plek heeft bij eredivisionist sc Heerenveen. Samen zochten club, stichting en geneesmiddelenbedrijf een alternatieve manier waarop zij KiKa kunnen steunen tijdens ‘corona’. Het idee ontstond om de KiKa-beer een hoofdrol te geven, immers het symbool van steun en liefde voor kinderen in moeilijke tijden.

Frits Hirschstein, oprichter en directeur van KiKa: ,,Tijdens de eerste maanden van de coronapandemie zijn veel kinderen met kanker onzichtbaar geweest. Omdat zorg werd uitgesteld. Helaas zitten we nu weer in die situatie. Tegelijkertijd hebben we kennisgemaakt met lege voetbalstadions. Daarom moedigen we de voetballers aan met duizenden KiKa-beren in Heerenveen-shirt. En drukken we onze steun aan alle kinderen met kanker uit en laten we weten dat we ze niet vergeten.”