Volledig scherm
Sander Hoogendoorn. Sinds begin september 2018 presenteert hij de ochtendshow van 3FM. © ANP Kippa

Dalende luistercijfers 3FM kosten de NPO 15 miljoen euro

De dalende luistercijfers van 3FM hebben de NPO inmiddels grofweg 15 miljoen euro gekost. Dat bevestigt Frank Volmer van de STER. Minder luisteraars betekent immers – net als voor de commerciële omroep – minder geld uit reclames. 

Het succesvolle NPO Radio 2 groeide wél, maar of dat het verlies van 3FM compenseert? ,,Wat luistercijfers betreft wel’’, stelt STER-baas Volmer. ,,Maar 3FM is gericht op de jonge doelgroep en die spotjes kunnen we tegen een hogere prijs verzilveren.”Jongeren zijn commercieel gezien de meest aantrekkelijke doelgroep, ook op televisie. ,,Gelukkig zien we hoe de radiozender FunX wél steeds meer jongeren bereikt", aldus Volmer.

Directeur Jurre Bosman van de NPO reageert: ,,Mijn taak is de radiozenders zo goed mogelijk te programmeren in termen van bereik en publieke waarde.”

Het gaat al een tijdlang niet goed met NPO 3FM. In de laatste meting van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) scoort de jongerenzender 2,7 procent marktaandeel. Twee jaar terug was dat nog 6,3 procent, maar op het hoogtepunt was het station zelfs goed voor 12 procent. 3FM is momenteel het tiende station van Nederland.

Serious Request

Vandaag gaat het nieuwe 3FM Serious Request: Lifeline van start. Drie teams van twee dj’s gaan tot de kerst te voet door het land langs luisteraars die spontane acties beginnen voor het Rode Kruis. Het Utrechtse TivoliVredenburg fungeert als hoofdkwartier met een centrale radiostudio.

Bosman vertelt vandaag in een interview met deze krant: ,,Wij hopen dat na 3FM Serious Request en door de ochtendmarkt die in beweging komt (hij doelt onder meer op het vertrek van nummer 1 dj Edwin Evers die stopt bij Radio 538, red.), mensen weer eens zappen en bij 3FM terechtkomen.”

  1. Beau krijgt geen toestemming voor AZC Inside: ‘Belachelijk’

    Beau krijgt geen toestem­ming voor AZC Inside: ‘Belache­lijk’

    Beau van Erven Dorens (48) keert morgenavond terug met een nieuwe maatschappelijk geëngageerd programma, De Sleutel bij RTL4. Daarin volgt hij vijf daklozen, verdeeld over heel Nederland. ,,Dat gaat nog altijd verder dan televisie maken. Hier kun je met enige hulp al zó veel bereiken. Vergis je niet, het daklozenprobleem in Nederland wordt alleen maar groter”, aldus de presentator die elke avond te zien is met zijn talkshow Beau.
  2. Visuele krachttoer trekt onbegrijpelijk script Bowie-musical recht
    PREMIUM

    Visuele krachttoer trekt onbegrijpe­lijk script Bo­wie-musical recht

    Natuurlijk, de geest van David Bowie zweeft door de zaal. Daarvoor is de grote portretfoto die na de slotscène van Lazarus wordt getoond, niet nodig. De musical eindigt met zijn meest iconische lied Heroes en begint met de song waarin hij – toentertijd nog door vrijwel niemand begrepen – zijn naderende afscheid van de aarde aankondigt. Het is het titelnummer van de voorstelling met als opening de kippenvelregel: Look up here, I’m in heaven.