Nieuw onderzoek: 8,1 miljoen radioluisteraars per dag in januari
De 87 radiozenders die zijn meegenomen in het nieuwe NMO Luisteronderzoek hebben samen in de eerste drie weken van het jaar gemiddeld 8,1 miljoen luisteraars per dag bereikt. Dit blijkt uit resultaten die woensdag voor het eerst gepubliceerd zijn door de initiatiefnemers achter deze nieuwe meetmethode.
Met de oude methode werd radio luisterend Nederland geregistreerd via dagboekjes, die door een representatieve groep mensen werden ingevuld. Veelgehoorde bezwaren hierover waren dat de resultaten gebaseerd waren op de eerlijkheid en het geheugen van de luisteraar. Met de nieuwe methode wordt met name via een app op bijna 3000 telefoons geregistreerd naar welke zender wordt geluisterd.
,,We zijn wereldwijd de pioniers op dit gebied”, zegt voorzitter van het Nationaal Luister Onderzoek Medy van der Laan hierover. “Tien jaar geleden hebben we al de intentie uitgesproken om deze revolutie in gang te zetten. Omdat de dagboekjes een beetje ouderwets waren, zeiden ze toen al.”
Positief
Door de nieuwe methode zijn de metingen veel nauwkeuriger, omdat zenders achteraf per minuut kunnen zien wanneer luisteraars in- of uitschakelden. Deze ontwikkeling is door de partijen achter de grote zenders positief ontvangen.
,,Het NMO is een mooie nieuwe stap op het gebied van het meten van luistergedrag”, zegt Robert Bernink, algemeen directeur van Qmusic. ,,Er is nu per week en meer op detail- en campagneniveau te zien waar de wensen van de luisteraar liggen.”
Preciezer
,,Dankzij de nieuwe meetmethode kunnen we nog preciezer meten waar en wanneer de consument naar een van onze zenders luistert”, aldus een woordvoerder van Talpa Network, waar Radio 538, Veronica, Sky Radio en Radio 10 onder vallen. ,,Hierdoor creëren we een reëlere afspiegeling van het daadwerkelijke luistergedrag, waardoor we consumenten en adverteerders nog beter kunnen bedienen.”
,,Met ons brede audioaanbod willen we vanuit onze taakopdracht het Nederlandse publiek zo goed mogelijk bereiken”, zei directeur audio bij de NPO Jurre Bosman eerder. ,,Het nieuwe Nationaal Luisteronderzoek geeft op eigentijdse en gedetailleerde wijze nog beter inzicht in hoe de NPO en de omroepen daarin slagen.”
Kink niet blij
Kink is ‘niet blij met de resultaten’ van een nieuw luisteronderzoek dat woensdag gelanceerd is, en heeft daarover vragen gesteld aan de organiserende partij Nationaal Luister Onderzoek (NLO). Dit laat de algemeen directeur van de radiozender aan het ANP weten. Kink ziet daar de berekende cijfers het marktaandeel van ruim 1 procent eind vorig jaar terugvallen naar gemiddeld 0,6 procent over januari 2023. Onder andere voor adverteerders zijn dit soort cijfers van belang.
,,Wij als Kink, maar meer kleinere zenders zoals die van RadioCorp en Sublime, zien dat er enorme verschillen zijn tussen de eerdere metingen van het NLO en nu die met het NMO”, zegt algemeen directeur van Kink Jan Hoogesteijn, verwijzend naar de oude en nieuwe methode. ,,En die verschillen zijn niet te verklaren en komen niet altijd even logisch over.”
,,Dit betekent dat we vragen bij NLO hebben neergelegd om te kijken hoe dat kan”, zegt Hoogesteijn. ,,Een deel van de antwoorden hebben we al gekregen, maar we hopen op meer duidelijkheid. We begrijpen het niet. Het is een technisch verhaal, maar heeft ook te maken met het panel en de samenstelling daarvan. We hebben nog geen conclusies getrokken, maar zijn wel heel benieuwd.”
Frans Kok bevestigt als directeur van het NLO dat de vragen namens de kleinere zenders zijn binnengekomen, en dat ze daar serieus naar kijken. ,,We zijn er zeker mee bezig, want we vinden het heel belangrijk dat iedereen achter de cijfers kan staan. Het is alleen misschien niet zo snel of makkelijk op te lossen.”
Luister hieronder ook naar de AD Media Podcast of abonneer je via Spotify of iTunes. Vind alle onze podcasts op ad.nl/podcasts.
Bekijk hieronder onze video’s op het gebied van Show & Entertainment:
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Daphne Bunskoek onthult al vier jaar lang verloofd te zijn met Wessel van Diepen
Daphne Bunskoek en radio-dj Wessel van Diepen blijken al vier jaar lang verloofd te zijn. Dat onthult de 49-jarige presentatrice in gesprek met Story. ‘Ik wil nog steeds heel graag trouwen. Al vind ik het ook leuk om lang verloofd te zijn.’ -
Reacties op overlijden De Bie: Visionair, kunstenaar én fijn mens
Het overlijden van Wim de Bie brengt bij velen jeugdherinneringen terug. Onder andere premier Rutte staat stil bij het verlies. ‘Wim de Bie was visionair, scherp, humoristisch. Sterkte aan alle nabestaanden.’ -
met video
Cabaretier en schrijver Wim de Bie op 83-jarige leeftijd overleden
Cabaretier en schrijver Wim de Bie is maandag op 83-jarige leeftijd overleden in zijn woonplaats Den Haag. Dat maakt omroep VPRO bekend. De Bie ging de laatste jaren gebukt onder ernstige gezondheidsproblemen. De legendarische tv-maker kreeg grote bekendheid als lid van het duo Van Kooten en De Bie. Samen maakten ze satirisch theater en verzorgden in de jaren 70, 80 en 90 iconische televisieprogramma’s. -
PREMIUM
Hoge WOZ-waarde? Die kun je in sommige gevallen ook slim benutten
De nieuwe WOZ-waarde ligt weer in de bus bij Nederlandse huiseigenaren. Deze door de gemeente bepaalde woningwaarde wordt gebruikt in de berekeningen voor diverse belastingen. Vind je de WOZ-waarde te hoog, dan kun je bezwaar maken. Maar je kunt hem ook slim benutten. -
Liv Tyler keert na zestien jaar terug in Marvel-universum
Liv Tyler keert na zestien jaar terug in het Marvel-universum. De actrice zal haar rol als wetenschapper Betty Ross oppakken in het vierde deel van de reeks Captain America-films, meldt The Hollywood Reporter.
-
PREMIUM
Door deze veelgemaakte fouten slijt je auto bovenmatig snel
Tijdens de autorijlessen wordt ons vooral geleerd hoe je schadevrij door het verkeer komt, maar niet of nauwelijks hoe je moet rijden om slijtage aan je auto te voorkomen. Als je deze slechte gewoontes afleert, gaat je auto langer mee. -
-
-
Amanda Bynes blijft week langer op psychiatrische afdeling
Amanda Bynes blijft langer op de psychiatrische afdeling waar ze nu zit. Dat meldt de Amerikaanse entertainmentsite TMZ. De actrice zou opnieuw zijn opgenomen op een psychiatrische afdeling nadat ze naakt over straat in Los Angeles zou hebben gelopen. -
Is zout nou wel of niet slecht voor je bloeddruk?
Over de hoeveelheid keukenzout die we gebruiken, is veel te doen. Toch heeft zout ook belangrijke functies, zegt voedingsdeskundige Karine Hoenderdos. In deze rubriek beantwoordt ons panel aan deskundigen elke week een lezersvraag over voeding, gezondheid of relaties.
Meest gelezen
-
Twee druppels haar vader Tom Cruise, maar ze heeft niets meer met hem te maken: hoe gaat het met Suri Cruise?
-
Ook Sting staat stil bij overlijden Wim de Bie
-
Met video
Wilfred Genee bedankt arts in Vandaag Inside voor behandelen dochter én zoon
-
Daphne Bunskoek onthult al vier jaar lang verloofd te zijn met Wessel van Diepen
-
Wie is toch die ‘woest aantrekkelijke’ Gavin Rozario die met Gordon gaat trouwen?
Meest gedeeld
-
Twee druppels haar vader Tom Cruise, maar ze heeft niets meer met hem te maken: hoe gaat het met Suri Cruise?
-
Daphne Bunskoek onthult al vier jaar lang verloofd te zijn met Wessel van Diepen
-
Wie is toch die ‘woest aantrekkelijke’ Gavin Rozario die met Gordon gaat trouwen?
-
Als John Williams aanbelt, rent man in Help, mijn man is klusser! weg: ‘Hij gaat niet opendoen’
-
Ook Sting staat stil bij overlijden Wim de Bie
