De oliebollen zijn nog nauwelijks verteerd, of daar liggen de chocolade-eieren met glimmende verpakkingen al, zoals Instagrammer Wim Pelgrim opmerkte. 'Serieus, Hema?' vraagt hij zich af als hij het beeld ziet op het station van Den Bosch. 

Het warenhuis heeft op Twitter en/of Instagram in elk geval nog niet gereageerd. Ter verdediging van de keten valt wel vast te zeggen dat Passen vroeg valt dit jaar. Zondag 1 april is het al zover. Dat zijn nog drie bijna volle maanden. Vorig jaar bleek uit onderzoek nog dat Nederlanders paaseieren tot een maand voor het feest in het schap wel willen tolereren. 

En vermoedelijk zal de Hema zeggen dat consumenten er nou eenmaal behoefte aan hebben. Dan heeft u dat andere goede voornemen, minder snoepen, in elk geval vijf hele dagen volgehouden.